Une approche systématique
de la prise de décision en media buying

Découvrir la formation

Comment prendre de bonnes décisions concernant les achats de médias digitaux ?

La plus grande problématique rencontrée par les media buyers est assurément la prise de décision concernant leurs investissements marketing. Le succès ou l’échec de leur campagnes dépendent des nombreuses décisions qu’ils ont à prendre dans la gestion de leurs campagnes:

  • Segmentation de l’inventaire prospecté
  • Architecture des campagnes
  • Stratégie de bidding
  • Automatisation des optimisations
  • etc…

De nombreux media buyers utilisent encore le “marketing conceptuel” dans leurs décisions, c’est-à-dire qu’ils développent un modèle mental de la situation sur leur expérience passée, leur intuition et leur raisonnement.

Chez Swiss Digital Marketing Academy, nous enseignons un modèle inspiré de l’ingénierie média (Media Engineering) dans la gestion et l’optimisation des achats médias. Nous appliquons une approche systématique visant à exploiter les données et les connaissances afin de favoriser une prise de décision efficace.

La formation en détails

Certification Media Engineering

Rassemblée autour de 2 modules, notre formation Media Engineering est centrée sur l’application du CUBE Media Buying Model comme principal modèle de prise de décision dans la construction, gestion et optimisation des campagnes.

Au terme de sa formation, le marketeur sera capable d’appliquer ce modèle dans toute ses prises de décisions en achat média.

Niveau
Tous niveaux

Format
Visio-conférence

Durée
Env. 15 heures

Certification décernée
Swiss Digital Marketing Academy – Media Engineering

À propos de cette certification

Conditions de participation

  • ouvert à tous les candidats

Nous ne proposons pas de format vidéos pré-enregistrées. Pourquoi ?

Module 1

CUBE Media Buying Model

  • Ads Impressions Inventory [Aii]
  • [Segments]
  • Positive Impression [Pi]
  • Campaigns Architecture
  • Performance Benchmark
  • Buying Strategies
  • Campaigns Optimisation

Durée : 6 heures

Module 2

Entrainement

  • Performance Benchmark
  • Campaigns Architecture
  • Buying & performance optimisation
  • Data Analysis
  • Problem solving

Durée : 6 heures

Module 3

Certification

  • Théorie (QCM)
  • Cas pratique

Durée : 3 heures

J’ai suivi cette formation après mes études pour me lancer dans le media trading. Je n’avais pas imaginé le fossé entre le marketing digital enseigné à l’université et cette formation : 2 mondes complètement différents. On plonge dans un univers plus proche de la gestion d’investissements et du trading financier, avec une approche complètement statistique et mathématique. Depuis, j’utilise le modèle SAGA dans toutes mes campagnes marketing

Alberto / Media trader, Bourges.

Le contenu de cette formation est une perle rare : l’expérience des meilleurs experts en media trading réunie dans un format simple et compréhensible. C’est vraiment pour ceux qui ont envie de comprendre comment faire du chiffre d’affaires de manière implacable avec des campagnes digitales.

José / Digital manager, Paris

Tous les media traders ou marketers devraient passer IMPÉRATIVEMENT cette formation !

Hussein / Propriétaire d’une agence de marketing digital, Lilles

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